谁是圣诞节最关心你的人？
Merry Christmas ! 当你开启新一周为追赶热点而加班，或赶着写不完的Paper 背着全是重点的重点时，你会发现：也许品牌主，才是那个最关心你如何过圣诞的人。
圣诞营销鼻主：可口可乐的“阴谋”
可是提起圣诞节的品牌营销，可口可乐公司可还算是鼻祖级别的。鲜为人知的是，在80年前，圣诞老人可不是现在这副红白相间喜洋洋的模样，而是穿着绿色衣服的“怪咖爷爷”，因为在传统文化里绿衣人是大自然的无限恩赐的化身。
可口可乐圣诞节货车
原来，在1931年，可口可乐公司为了突出自己在大众心目中“开心欢乐”的形象，聘请广告插画师海顿珊布（Haddon Sundblom）来创造增强公司形象的圣诞广告画。结果，海顿画出了一个穿着可口可乐招牌的鲜艳的红白两色、挺着发胖的肚子、白胡子白头发的老祖父模样的老人，这也就是60亿地球人今日心目中圣诞老人形象。这也是第一次把圣诞老人打扮成红色和白色造型。
往年可口可乐广告中圣诞老人形象
时至今日，地球上知道圣诞老人原来是绿衣人估计不会超过万人，而认为圣诞老人原本就是充满喜感的红衣人，有数十亿。在人们穿着红衣欢度圣诞时；在各个商家通过圣诞老人形象为自己的销量业绩做代言时；当媒体连篇累牍的报道圣诞节活动时，实际上都是在为可口可乐的品牌资产做增值。换句话说每到圣诞节，全世界民众都在帮助可口可乐做推广，因为红衣圣诞老人的经典形象已经深入到文化基因以及每个人的潜意识里得到永生。
芬兰航空
“圣诞老人官方指定航空公司。”
与许多其他品牌不同的是，芬兰航空选择了直截了当地打温情牌。在双十一双十二的促销优惠对消费者进行了连番轰炸后，审美疲劳的人们或许会更倾向于品牌的情感传达。
芬兰航空圣诞主题飞机机身
历史上传说，芬兰是最早迎接圣诞老人安居的国家。芬兰和苏联于1927年确定以拉普兰省的“耳朵山”为两国通往北冰洋的国界线，芬兰的儿童故事大王玛尔库斯从中获得了灵感，他在电台讲故事时说，圣诞老人和两万头驯鹿一起就住在这座“耳朵山”上，正是因为有“耳朵”，圣诞老人才能在北极听到世界上所有孩子的心声。他的这种颇有感染力的浪漫推理获得了世人认可，从此，故事中的“耳朵山”就成了圣诞老人的故乡。
芬兰航空一直自称为圣诞老人官方指定航空公司。今年，资深惊喜制造师圣诞老人离开位于芬兰罗瓦涅米的圣诞老人村，在从北京到赫尔辛基的飞行途中，邀请了一些幸运儿参观他的芬兰航空圣诞航班工作室。鼓励他们画出心中的冬日奇境。云端之上，惊喜正在悄悄降临…
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y0514u14p5h&width=500&height=375&auto=0
疯狂消费后的内心也会极度空虚，在12月，如何延续兴奋度和满足感，成为品牌追求的目标。芬兰航空抛弃了单纯的捆绑促销，而是尝试传达冬日里温暖的情感概念，满足消费者的精神需求。从人性的本质出发，芬兰航空的圣诞营销让品牌有了温度。
卡地亚：
奢侈品牌的冬日传奇
圣诞节活动是各大品牌都不能错过的营销主题活动，而今年的法国殿堂级珠宝腕表品牌卡地亚圣诞活动提供了一场视觉盛宴。
上海恒隆广场卡地亚圣诞树
卡地亚在上海恒隆广场举行2017圣诞点灯仪式。Cartier Boy是卡地亚的标志之一，点灯仪式由Cartier Boy用热情舞蹈开场，极具Cartier 特色。卡地亚中国区首席执行官李汉龙（Renaud Litré）先生、上海的恒隆广场总经理胡惠雅（Vera Wu）女士与知名女演员景甜小姐共同到场，与来宾们一同点亮这场圣诞之梦。
景甜
点灯仪式打造了浪漫十足的场景，银装素裹的圣诞树下摆满红白相间的礼盒，巴黎、伦敦、纽约、上海的城景标志融合进圣诞树场景中，圣围绕诞树行走仿佛置身各大城市中，圣诞树下的纽约克莱斯勒大楼旁的长凳设计了重力感应器，有人坐下时克莱斯勒大厦的灯将自动显示INY，充满浪漫情趣。最有特色的是卡地亚特邀法国视觉艺术家打造“全息迷你剧院”，以卓别林电影场景为灵感，创作了Cartier Boy结合早期滑稽舞展示卡地亚珠宝、腕表作品的有趣全息影像。
卡地亚全息小剧场
除了圣诞点灯仪式，卡地亚还进行了其他圣诞活动。世界各地的卡地亚精品店，精心“换装”，店身缠绕红色丝带，化身礼物盒，传承圣诞心愿，极具圣诞气氛。鹿晗微博发文，路过卡地亚的圣诞树并附上合照，也促进了卡地亚的营销。当然，如此耗费的“冬日传奇” ，并不只是单纯的品牌造势，也是为了促进新品的销售：“卡地亚红盒，象征着爱意、浪漫和庆祝，是圣诞礼物的佳选”。
星巴克：
被卖咖啡耽误的设计公司？
星巴克也不例外其实每年每到11月中的时候星巴克总会推出一系列圣诞产品，今年的圣诞杯不同于以往红色为基调，而是选择了白色的底，加上简洁的简笔。
2017 星巴克 圣诞手绘咖啡杯
回顾2016年的“3款圣诞新食”“全新特饮价签“全新试吃杯”等等。最让人期待的莫过于每次圣诞节会出的圣诞红杯，星巴克推出假日限量纸杯已经有20个年头了，并且每一年的圣诞节都会推出新意十足的纸杯，2016年星巴克推出了一个新政策就是让Instagram的大神们投稿，来设计自己心中的圣诞红杯，最终选取了12款热饮杯，1款冰饮杯。比如：长青森林，雪花绒线山，一品红等等。
2016年星巴克全球首席营销官 Sharon Rothstein 表示：“我们希望今年的圣诞红杯设计，可以表达出一种共同分享假日美好气氛的精神。”不过回归了圣诞红杯设计的星巴克并没有打算止步于此。时任 CEO 的霍华德 · 舒尔茨特别强调，“我们要变得更加特别。”因此在 2016 年的总统大选前，星巴克就曾应景地推出了一款绿色的限量纸杯，上面绘满了不同的种族和人群，象征着 “团结”。
星巴克限量纸杯——象征团结
从一个小小的纸杯到创意再到“团结”这层层推进让星巴克不仅仅让2015年被人所诟病的全红圣诞纸杯被人们所原谅，更加使星巴克的品牌美誉提升。20多年来，星巴克在卖咖啡的同时也执着于设计杯子，对于擅长内容营销的星巴克来说，这符合品牌的周边策略，设计新颖的星巴克杯子也具备展示效应。
当然啦，每年大大小小的品牌都会打造出层出不穷营销活动，不管是借势营销出新品还是借势营销推限量，大部分都是集体喧闹夺眼球。阿传认为，真正优秀的公关，不是潮流与时尚的跟风者，而是潮流幕后的推手。
最后，阿传再次祝大家圣诞快乐！！欢迎留言告诉我们你最喜欢的圣诞节品牌活动~
【往期热文回顾】
文案 | 陈昱妃、夏李君、黄诗雅、陈瑞萦
整合、推送排版 | 刘璇
文中图片皆为网络资源，仅供学术研究之用。
若有版权问题，请与我们联系，联系邮箱：
cuc_pr@163.com